Інна Романова, Наталія Єсіна, Людмила Макар СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАХИСТУ ПРАВ ДИТИНИ
// Наука і освіта. – 2026. – №1. – 174-181.
Інна Романова,
доктор педагогічних наук, професор,
завідувач кафедри соціальної роботи і соціальної педагогіки,
Харківський національний педагогічний університет імені Г.С. Сковороди,
вул. Чернишевська 60, м. Харків, Україна,
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-5318-8970
Наталія Єсіна,
кандидат педагогічних наук, доцент,
доцент кафедри соціальної роботи і соціальної педагогіки,
Харківський національний педагогічний університет імені Г.С. Сковороди,
вул. Чернишевська 60, м. Харків, Україна,
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-9546-418X
Людмила Макар,
кандидат педагогічних наук, доцент,
доцент кафедри соціальної роботи і соціальної педагогіки,
Харківський національний педагогічний університет імені Г.С. Сковороди,
вул. Чернишевська 60, м. Харків, Україна,
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-0372-7892
СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАХИСТУ ПРАВ ДИТИНИ
АНОТАЦІЯ:
У статті здійснено комплексний аналіз соціальної реклами як інструменту соціального захисту прав дітей. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі соціальної реклами у формуванні суспільної свідомості та необхідністю дотримання етичних і правових стандартів у комунікації, спрямованій на захист прав дитини, особливо в умовах сучасних соціальних трансформацій та воєнних викликів. Метою статті є теоретичне обґрунтування та аналіз особливостей соціальної реклами щодо захисту прав дітей в Україні та європейських країнах, а також виявлення основних проблемних аспектів її застосування. У дослідженні розкрито поняття соціальної реклами. Проаналізовано історичні етапи становлення соціальної реклами із захисту прав дітей у світовій практиці та в Україні. Визначено, що соціальна реклама із захисту прав дітей пройшла довгий шлях. Її розвиток тісно пов’язаний зі становленням системи законодавства із захисту прав дітей. В Україні соціальна реклама щодо захисту прав дітей формувалася під впливом соціально-політичних трансформацій і набула особливої актуальності після 2022 року в умовах повномасштабної війни. Вона еволюціонувала до гуманістичного й правозахисного інструменту соціальної роботи, що спрямований на підтримку й позитивні соціальні зміни. Визначено, що соціальна реклама щодо захисту прав дітей має низку характерних особливостей, пов’язаних із віковою та психологічною вразливістю дитячої аудиторії, що зумовлює необхідність дотримання принципів поваги до гідності дитини, недопущення її стигматизації, травматизації та порушення права на приватність. На основі порівняльного аналізу соціальних відеороликів щодо захисту прав дітей в Україні та країнах Європи виявлено спільні тематичні напрями та відмінності. З’ясована наявність як спільних тематичних напрямів (безпека дітей, протидія насильству, підтримка сімей), так і суттєвих відмінностей, зумовлених воєнним контекстом. У статті також виявлено низку проблемних аспектів сучасної соціальної реклами щодо захисту прав дітей, зокрема ризики маніпулятивного використання емоцій, недостатнього врахування психологічних наслідків для дитячої аудиторії, а також нечіткого розмежування соціальної реклами й політичної комунікації. Зроблено висновок про необхідність удосконалення соціальної реклами як інструменту соціальної роботи шляхом дотримання етичних норм, міждисциплінарної співпраці та урахування європейського досвіду.
КЛЮЧОВІ СЛОВА:
соціальна реклама, діти, захист прав, інструменти соціальної роботи, рекламні компанії, соціальні проблеми
ПОВНИЙ ТЕКСТ СТАТТІ:
ЛІТЕРАТУРА:
2. Аніщенко О.В. Інформаційна нерівність у сучасному суспільстві. Інформаційно-комунікаційні технології в сучасній освіті: досвід, проблеми, перспективи. Львів : ЛДУ БЖД, 2012. Вип. 3. Ч. 1. С. 100‒103.
3. Бугайова О. Соціальна реклама як особливий жанр. Міжнародний вісник: Культурологія. Філологія. Музикознавство. Київ : «Міленіум», 2013. Вип. 1. С. 123‒128.
4. Дідик Н. Сутність, функції та види соціальної реклами в соціально-педагогічній діяльності. Молодий вчений. Херсон : ТОВ Видавничий дім «Гельветика», 2015. № 12 (27). Ч. 3. С. 129‒132.
5. Докторович М. Соціальна реклама: структура, функції, психологічний вплив. Вісник Чернігівського національного педагогічного університету. Серія «Педагогічні науки». Чернігів, 2014. Вип. 115. С. 70‒73.
6. За підтримки Офісу Президента України стартує кампанія «Дитина не сама», покликана допомогти дітям, які залишилися без піклування дорослих, 21 квітня 2022 р. URL: https://www.president.gov.ua/news/za-pidtrimki-ofisuprezidenta-ukrayini-startuye-kampaniya-di-74461
7. Лаврик О.В. Соціальна реклама в сучасному медіапросторі: до визначення поняття. Філологія. Соціальна комунікація. Київ, 2018. № 1. С. 65‒70.
8. Мінцифра разом з уповноваженим з прав дитини запускає соціальну рекламу про захист дітей в інтернеті, 2020. URL: https://thedigital.gov.ua/news/education/mintsifrarazom-z-upovnovazhenim-z-prav-ditini-zapuskae-sotsialnureklamu-pro-zakhist-ditey-v-interneti
9. Олтаржевський Д.О. Соціальна реклама : навчальний посібник. Київ : Центр вільної преси, 2016. 120 с.
10. Поліковська Ю. До Дня захисту дітей #stop_sexтинг підготувала мультфільм «Соціальні мережі і я», 2024. URL: https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/35083/2024-05-30-do-dnya-zakhystu-ditey-stop_sextyngpidgotuvala-multfilm-sotsialni-merezhi-i-ya/
11. Про рекламу : Закон України від 02.10.2023 р. № 271/96. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text
12. Регламент (ЄС) 2016/679 Європейського Парламенту і Ради від 27 квітня 2016 року про захист фізичних осіб у зв’язку з обробкою персональних даних і про вільний рух таких даних та скасування Директиви 95/46/ЄС (Загальний регламент про захист даних). Офіційний вісник Європейського Союзу. 2016. L 119. С. 1‒88.
13. Романовська Л. Соціальна реклама у профілактиці девіантної поведінки молоді. Social Work and Education. 2019. Вип. 6. № 1. С. 52‒60.
14. Садовська Д.І. Захист персональних даних дітей у соціальних мережах в контексті права на забуття. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Право. 2024. Том 1, № 81. DOI: https://doi.org/10.24144/2307-3322.2024.81.1.35.
15. Яненко Я.В. Соціальна реклама як чинник соціалізації у сучасному суспільстві. 2017. URL: http://obraz.sumdu.edu.ua/wpcontent/uploads/2018/02/18.pdf
16. Because I Am a Girl. Plan International. 2025. URL: https://plan-international.org/how-we-work/because-i-am-a-girl/
17. Bring Kids Back UA. National Information Bureau of Ukraine. 2024. URL: https://nib.gov.ua/news/bring-kids-backua-vriatovano-shche-12-ukrainskyk h-ditei/
18. End Online Child Sexual Exploitation and Abuse@ Europe Plus (EndOCSEA@Europe+). Council of Europe, 2025. URL: https://www.coe.int/en/web/children/endocseaeurope
20. Hyman M. R., Shabbir H. A., Chari S., Oikonomou A. Anti-child-abuse ads: believability and willingness-to-act. Journal of Social Marketing. 2014. Vol. 4(1). P. 58‒76. DOI: https://doi.org/10.1108/JSOCM-01-2013-0007.
21. Klos L., Dzhavadian O.M. Social advertising as a tool for social work in Ukraine. Social Work and Education. 2021. Vol. 21(2). P. 190–203. DOI: https://doi.org/10.25128/2520-6230.21.2.5.
22. Mokrzycki P. Lost in the Heartland: Childhood, Region, and Iowa's Missing Paperboys. The Annals of Iowa. 2015. Vol. 74 (1). P. 29‒70. https://doi.org/10.17077/0003-4827.12170.
23. Safer Internet Day. European Commission, 2025. URL: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/saferinternet-day
24. Ukraine for every child. It Matters. UNICEF Ukraine, 2024. URL: https://www.unicef.org/ukraine























