// Наука і освіта. – 2026. – №2. – 119-125.
Оксана Міхеєва,
кандидат педагогічних наук, доцент,
в.о. завідувача кафедри соціальної роботи,
Український державний університет імені Михайла Драгоманова,
вул. Пирогова, 9, м. Київ, Україна,
ORCID ID: http://orcid.org/0000-0002-8358-3840
СОЦІАЛЬНІ КОМУНІКАЦІЇ У ДІЯЛЬНОСТІ БЛАГОДІЙНИХ ФОНДІВ ЩОДО ПІДТРИМКИ НАСЕЛЕННЯ ДЕОКУПОВАНИХ ТЕРИТОРІЙ
АНОТАЦІЯ:
Тенденція трансформації благодійної діяльності від спорадичних гуманітарних акцій до системного інституту соціального захисту дозволяє компенсувати дефіцит державних можливостей у регіонах, звільнених від окупації. Соціальна робота сучасних благодійних фондів спрямовується, передусім, на сприяння повноцінному відновленню життєдіяльності громад. У статті розглядається специфіка соціальних комунікацій у діяльності благодійних фондів щодо підтримки постраждалого населення на деокупованих територіях України в умовах повномасштабної війни та її наслідків. У рамках дослідження на основі комплексного підходу було проведено аналітичний збір первинної інформації про практичну діяльність провідних благодійних фондів, що функціонують у звільнених Херсонській, Донецькій та Харківській областях. На основі проблемного аналізу з’ясовано основні слабкі та сильні сторони діяльності фондів, а також специфіку соціальних комунікацій у її межах. Встановлено, що на деокупованих територіях, окрім традиційних основних форм соціальної роботи – матеріальної допомоги, медичної допомоги, освітніх програм, допомоги з житлом, особливої значущості набувають аспекти соціально-психологічної підтримки, реінтеграційної діяльності, цифрових послуг та правової підтримки. При цьому соціальні комунікації благодійних фондів розглядаються як стратегічна взаємодія з потенційними партнерами, донорами, бенефіціарами для інформування та укріплення довіри. Основними засобами соціальних комунікацій у даному ключі виділено медіа, соціальні мережі, подкастинг та PR-інструменти. У статті обґрунтовано необхідність впровадження цифрових технологій для підвищення ефективності координації соціальної допомоги на тлі загального переходу до людиноцентричної моделі соціальної роботи, з акцентом на індивідуальні потреби постраждалих.
КЛЮЧОВІ СЛОВА:
соціальні комунікації, соціальна робота, благодійні фонди, деокуповані території, підтримка, постраждале населення, медіа, відновлення громад
ПОВНИЙ ТЕКСТ СТАТТІ:
ЛІТЕРАТУРА:
2. Діброва О. В., Лях Т. Л. Профілактика професійного вигорання фахівців із соціальної роботи деокупованих територіальних громад: результати фокус-групового дослідження. Соціальна педагогіка: теорія та практика. 2025. №2. С. 55–62. https://doi.org/10.12958/1817-3764-2025-2-55-62
3. Дослідження медіаспоживання українців. Gradus Research Company. 2025. URL: https://gradus.app/uk/openreports/research-media-consumption-ukraine/
4. Ієрусалимов В., Студеннікова I., Андрієнко Д., Макруц Ю. Аналіз механізмів підтримки осіб, які опинилися у складних життєвих обставинах. Kyiv School of Economics, Center of Public Finance and Governance, 2023. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2023/05/MFV_Analiz-mehanizmiv-pidtrimki-SZHO.pdf
5. Мартиненко О. Соціальна робота благодійних фондів в Україні з особами, які перебувають на деокупованих територіях. Ввічливість. Humanitas. 2024. №3. С. 77–83. https://doi.org/10.32782/humanitas/2024.3.11
6. Медіаспоживання українців: третій рік повномасштабної війни: дослідження. Опора. 2024. URL: https://www.oporaua.org/viyna/doslidzhennyamediaspozhivannya-ukrayinciv-tretiy-rik-povnomasshtabnoyiviyni-25292
7. Панькова О., Касперович О. Український волонтерський рух в умовах збройної російської агресії: можливості, національні та глобальні виклики для післявоєнного відновлення України. Журнал європейської економіки. 2022. №21(3). С. 270–87. doi:10.35774/jee2022.03.270.
8. Садрицька С. В., Короп А. О. Особливості соціальної роботи благодійних фондів з людьми похилого віку. SOCIOPROSTIR: Міждисциплінарна онлайн-збірка наукових праць із соціології та соціальної роботи. 2020. №9. С. 41–46. https://doi.org/10.26565/2218-2470-2020-9-05
9. Спіріна Т., Лехолетова М., Лях Т. Гуманітарні програми допомоги врахливим групам населення в умовах воєнного часу в Україні. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія: «Педагогіка. Соціальна робота». 2025. №1(56). С. 228–233. https://doi.org/10.24144/2524-0609.2025.56.228-233
10. An J., Briley D. A., Danziger S., Levi S. The impact of social investing on charitable donations. Management Science. 2022. №69(2). Рр. 1264–1274. https://doi.org/10.1287/mnsc.2022.4339
11. Chapman C. M., Thai H. A. Incentivizing charitable giving: A systematic review of self and otherbenefiting incentives for donating money. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, 2025. https://doi.org/10.1177/08997640251348411
12. Lacey J., Moran N. E. Social work with no recourse to public fund migrants: Obstacles and strategies. British Journal of Social Work. 2024. №54(2). Рр. 607–628. https://doi.org/10.1093/bjsw/bcad224
13. Sørensen R. J. Are politicians more generous? Evidence from charitable giving. Journal of Economic Behavior & Organization. 2024. №227. https://doi.org/10.1016/j.jebo.2024.106742
14. Tkach O., Batrymenko O., Rudenko S., Tovmash D., Tupytsia O., Yakovleva L. Improving mechanisms of social partnership in the system of “government-businesscivil society” in the context of European integration. Cuestiones Políticas. 2023. №41(79). Рр. 642–662. https://doi.org/10.46398/cuestpol.4179.43
15. World Giving Index 2023. Global trends in generosity. URL: https://www.cafonline.org/docs/default-source/aboutus-research/wgi_report_2023_final.pdf?sfvrsn=402a5447_2
